ИВАН БОГДАНОВ, Издателска група "Буквите"
Eто кратка разбивка как се определя цената на една книга:
Не знам колко пъти съм чувал: „Аз печалба от тая книга не търся, ей ти текстовете, издавай и к‘вото остане – за тебе..."
Затова е добре да се знаят финансовите параметри на една книга.
Какво и как формира коричната цена на една книга?
Какви елементи влизат в нея и как се определят?
Неяснотата по тези въпроси заблуждава множество автори и ги оставя най-често с нереализирани очаквания.
Всички отчисления, които се правят по пътя на книгата от издателството до крайния купувач, се правят въз основа на така наречената „корична" цена – т.е. цената, написана на гърба на книгата.
Ще започнем описанието с най-належащите плащания (във всяко нормално действащо издателство плащанията следват този ред).
1. Авторски процент – 15%
Според Закона за авторското право и сродните им права, чл. 46, ал. 3:
„на автора се дължи възнаграждение в размер петнадесет на сто от цената на дребно на всеки продаден екземпляр от произведението;“
В закона не е указано конкретно кога трябва да се заплати тази сума. Стандартно приетото в България е 50% от сумата да се заплаща предварително и 50% – след първите месеци продажби. Това, естествено, много силно зависи от автора. Ако говорим за автор като Лили Иванова, там става дума за други проценти, и за сума платена предварително. Ако Вашата книга е одобрена за издаване от издателство, останалата част на статията вероятно не Ви интересува.
2. Данъкът убиец ДДС – 20 %
Книгата, според Търговския закон, е стока като всяка друга и при нейната продажба се начисляват 20%, които задължително се плащат. Държавата, особено в период на криза, става все по-стриктна в данъците си. Фирмите, регистрирани по ДДС, си връщат този данък, но основната маса купувачи на книги са физически лица, които не могат да си го възстановят.
3. Търговска отстъпка – 35-40%
Известно е, че откакто съществува търговията, крайният продавач печели най-много. Така е и в книгоразпространението, затова всички издателства масово са скочили срещу книгоразпространителите. Търговската отстъпка започва от 25% за известни издателства, минава през стандартното 35% и стига до 40% за физически лица. Сумите от продажбите се получават средно на 40-я ден, най-вече в зависимост от важността на издателството (ако условието е, че за да Ви заредят със следваща книга, трябва да изплатите предната).
Все пак за отбелязване е, че това са по-скоро неполучени печалби, отколкото предварително инвестирани средства – т.е. държавата и разпространителите си удържат процент, само ако са ПРОДАЛИ книга.
До тук установихме, че за издателя остават чисто (преди плащане на Данък печалба) не повече от 40% от коричната цена на книгата. Сега да разгледаме как се определя самата тя.
Книгата има нещо, наречено себестойност или производствена цена.
В нея влизат всички разходи по редакция, корекция, предпечат, печат, консумативи, режийни и прочие – всичко, което се заплаща като труд или материали, за да се произведе една книга.
Всъщност огромна част от авторите, особено тези, които се самоиздават, приемат производствената цена като крайна цена.
А се пропуска един много важен елемент – рекламата!
Колкото авторът е по-известен, толкова по-малко средства са необходими за реклама. Казано на професионален език – имаме вече известна търговска марка и трябва само да обявим за нова нейна проява. (повече за това можете да прочетете в раздела „Професия писател“).
Ако това Ви е първа книга и/или все още не сте известен, трябва да се предвиди сериозна рекламна кампания.
Текстът е публикуван във "Фейсбук"
